来自 手机 2019-03-20 18:17 的文章

特立独行的8848手机:别人都去巴塞罗那我去巴塞

  2019年瑞士巴塞尔国际钟表珠宝展即将于本月21日召开,8848钛金手机将第三次登陆这一世界顶级奢侈品展,不仅成为首个登陆巴塞尔钟表珠宝展的中国手机品牌,而且一去就是连续三年,与劳力士、百达翡丽、爱马仕、香奈儿等全球顶级奢侈品牌同台竞技。

  众所周知,每年的MWC世界移动通信大会才是中国手机集中扎堆展示的舞台。今年的巴塞罗那世界移动通信大会同样中国手机品牌悉数到场。但是,唯独8848钛金手机的做法特立独行,并没有现身巴塞罗那世界移动通信大会,而是选择去了瑞士巴塞尔钟表珠宝展。要知道,从来没有任何一个中国手机品牌在巴塞尔钟表珠宝展现身过,只有8848是个例外,这是为什么呢?

  追根溯源,这是在于8848钛金手机独特的品牌定位与市场定位,作为中国第一款奢华手机,8848钛金手机自诞生以来就定位于科技奢侈品,目标市场也直指对品质追求更加苛刻的高端消费群体。为此,8848提出了实用奢华主义的产品理念。奢华主要体现在手机的外观设计和材质工艺上,8848手机的诞生本身就融入了腕表的理念,不仅开创性地将高端腕表元素引入手机外观设计,而且大量采用名贵腕表的奢华材质及腕表的精细工艺,而其与瑞士著名独立制表大师Kari Voutilainen在私人订制领域的合作,也使其越来越融合了腕表的极致工艺之美。由于采用了稀有材质及大量纯手工工艺,注定了高昂的成本和有限的产量,这一特性,注定8848不止是一部手机,还是一件象征身份与品位的奢侈品。

  作为国产奢华手机的引领者和开拓者,自上市以来,8848手机屡屡打破行业“禁忌”,不断刷新人们对于手机的认知。首个比iPhone还贵的手机,首个用打造奢侈品的方式设计制造的手机,首个由瑞士独立制表大师参与设计的手机,首个登陆瑞士巴塞尔钟表展的中国手机品牌,首个亮相巴黎高定时装周的手机品牌,首个将巴黎高定大秀搬到发布会现场的手机品牌,首个推出手机私人订制服务的手机品牌通过与全球各大顶尖领域的跨界合作,8848手机不断给中国的消费者带来惊喜,也使8848成为极具文化内涵的高端品牌,创造了手机界的“8848现象”。

  在代言人的选择上,不同于行业内对于明星的青睐,8848钛金手机选择了屡次登顶珠峰的知名企业家王石。作为中国企业界的重量级大佬,王石曾明确表示,“选择代言8848,不仅是其本人高度认可8848的品牌精神与文化,更因为中国人站起来了。”他认为:中国智造在今天,已不再仅是模仿,也不再是追随者。而是在不断的创新,中国制造在某些领域甚至是引领世界趋势的。这时候的中国制造需要一种积极主义,因为一个人的成功仅是英雄主义,而一个民族、一个国家的成功仅仅靠英雄主义是不够的,更多的是需要积极主义、团队主义,互相支持,互相帮助,一往无前!只有这样,整个民族才能在全球的竞争之中立于世界民族之林,真正地让世界重新认识中国智造。他从8848的品牌身上看到了这种使命感。这正是最初打动他代言的根本原因。

  与王石对8848的看法类似,中国财经领域最有影响力的意见领袖吴晓波也对8848表达过自己的见解。彼时,他对国产手机扎堆血拼性价比的市场现状直言不讳,更对8848手机敢标价过万元表示认可和肯定。他曾说过,“比起我比别人都便宜,我更看好我比别人都贵,因为好的商品就应该有好的价格,这是最朴实的经济规律。”对于8848能在国产高端手机市场站稳脚跟,吴晓波也给予了高度的评价:“8848这个企业所代表的敢为天下先的精神是我们应该支持的,也是这个时代需要的。贵,却美好,这才是符合经济规律的可持续发展之路。”他认为,8848手机的成功预示着一种新的经济现象,而这与中国制造、中产崛起等社会大背景息息相关。

  时间来到2018年,在瞬息万变的手机市场,8848的立足越来越牢固,道路前景也愈加清晰。新推出的M5新品把8848的价值感展现得更加充分:与全球顶级的独立制表师机构瑞士独立制表师学会(AHCI)联手,开创性地打造了“时间眼”,把AHCI多位独立制表大师的经典表款融入“时间眼”,使M5成为一个行走的“腕表博物馆”,价值空前。尤其是为了向“匠人精神”致敬,8848还赞助了AHCI,体现了与AHCI坚守精品主义精神的共鸣。

  8848 M5的问世,更是激起了社会的广泛关注,其中不乏中国经济发展中的重量级人物。中国入世首席谈判代表、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图就对8848给予了高度评价。他说:“中国制造业必须走一个高质量的道路,我们要对标德国、对标瑞士这样的国家来生产高质量的产品,而高质量产品的标准是什么呢?第一,它必须是个性化的,它必须是量身订作,满足每个人对产品的独特需求;第二,它必须体现一种传统的、永恒的工匠精神,就像瑞士手表一样。8848正是朝这个方向在努力,走一个个性化的道路,走一个像瑞士制表一样具有工匠精神的道路,专注于每一个细节,而且更可贵的是,8848又是我们中国的品牌,它走了一条本土化的道路,满足了中国消费者越来越喜欢中国品牌的趋势。”

  社会在飞速变化,品牌的创新既要跟上社会的变化,又要以跳脱于行业的高度去发展,这才能进行所谓的“降维打击”。8848钛金手机是一部手机,但它承载的社会意义又远远大于一部手机。这也就不难理解为什么中国手机品牌集体扎堆巴塞罗那MWC时,8848钛金手机却转头去了瑞士巴塞尔!